华为、三星折叠屏手机遭疯狂爆抢背后,是真的有需求?还是炒作?
2019-11-20 17:59:44
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万物皆可炒,虚拟币、盲盒、潮鞋、汉服等都曾成为商家的炒作对象,外人看来是“智商税”的东西在这里根本不存在。

曾经iPhone也是黄牛党们炒作的爆品,但最近两年,苹果加大了销售渠道,不只Apple Store零售店、Apple官网,天猫、京东、苏宁易购等渠道也都放开销售,另外,苹果也提升了产能,市场上流通的产品变多,黄牛党们炒作iPhone的空间大大缩小。

现在,炒作风终于再次光临智能手机产业。

三星Galaxy Fold折叠屏手机、华为折叠屏手机Mate X 5G版开售后都被迅速抢光,华为Mate X更是被传炒到10万元/部,即使当年的iPhone 4、iPhone 5都没炒到这个价格。

华为、三星折叠屏手机疯狂爆抢背后,是真的市场有需求?还是纯粹的炒作行为?

被疯抢的原因

折叠屏手机已经疯狂到了什么地步呢?任何沾上折叠屏手机概念的厂商都会获得大量关注。

比如,摩托罗拉。摩托罗拉曾经是翻盖手机之王,推出过多款经典机型,但联想手机业务在2014年被联想给收购,此后摩托罗拉逐渐销声匿迹。

最近摩托罗拉又再次被推上了风口浪尖,主要原因是它推出了Moto Razr折叠屏手机,该机型延续了曾经最流行的Motorola V3机型外观,屏幕也没有三星Galaxy Fold、华为Mate X那么大,看起来更符合当前用户的需求。

Moto Razr的起售价仅为 1499 美元(约 10515.3 元人民币),远低于华为、三星的折叠屏手机,但这款手机的配置却要低很多,Moto Razr采用的是高通中端处理器骁龙710,电池容量也只有电池容量只有 2510mAh,比iPhone 11还要低很多。可即使这样一款配置不算高的折叠屏手机,依然让行业沸腾了。

与摩托罗拉一样被带火的还有格力手机。有网友发现,格力申请了折叠屏手机专利的相关消息,难道格力也要造折叠屏手机了吗?格力董秘望靖东则回复称,“专利到产品还是很遥远,因为今年进入5G,我们想在新的起点的时候,做一些准备。”这是格力手机首次在没有董明珠安利的情况下,被外界关注到它的手机业务。

三星Galaxy Fold、华为Mate X更是成为行业的宠儿,iPhone 11系列都没它们的声量大。折叠屏手机为何会被疯抢呢?郭静的互联网圈认为:

首先,产品的稀缺性。跟潮鞋、盲盒一样,真正让产品价格变高的是产品的稀缺性,当市场上的需求远远大于流通产品数量的时候,产品溢价就会诞生,其中不乏有想买却买不到的人会花费更高的价格去收购该产品,当类似的需求变多,产品售价就会越高,10万元/部的华为Mate X亦成为现实。

如果像iPhone 11一样,大量产品涌向市场,断然不会出现天价疯抢的情况。

其次,好奇心理作祟。折叠屏手机的消息最早从2019年2月开始出现,其后,每隔一段时间都会出现折叠屏手机的相关消息,三星Galaxy Fold的发售日期更是从4月26日推迟至9月6日,中国还不在首批发售名单中,三星Galaxy Fold在中国的首销日期是11月8日。

市场上积累了足够多的新鲜度,它不像指纹识别、人脸识别、处理器、电池等常规更新,更像是一种全新的技术变革,生活中人们见惯了各种屏幕设备,电视、电脑、手机、平板等,但都没有折叠屏产品出现,折叠屏手机能让消费者产生一定的好奇心。

有好奇心理作祟,自然会有人愿意买买买。什么?价格太贵买不起?在中国近14亿人口基数下,能够花费1万多元买一部手机的人并不会少,不乏有人想买个折叠屏手机来玩玩。

在好奇心的驱动下,产品越发稀少,抢的人越多,由此造成的“哄抢”现象便会越严重,就有更多的人想买。

除此之外,也有相关产业链企业为了测试而去购买折叠屏手机,万一它是是新的技术变革,企业亦有机会借此上位。

买的比卖的多,疯狂抢购就此诞生。

销量是关键

2月25日,MWC2019世界移动通信大会正式召开,华为、vivo、OPPO等厂商纷纷“秀肌肉”。但它们在大会上的风头却早就被三星给抢走了。三星于4天前召开发布会,宣告推出折叠屏手机Galaxy Fold。

百度指数显示,“三星”关键词指数在这一天达到了132277次,系近3年内的最高点。

三星一时风头无俩。

三星曾连续多年霸占全球智能手机出货量第一的宝座,它也是昔日手机三巨头(三星、摩托罗拉、诺基亚)中如今依然是常青树的手机厂商。2018年,三星手机全球出货量2.923亿台,市场占比达20.8%,这意味着每售出5台手机中,就有一台是三星手机。

然而,中国市场上,三星并未延续它的神勇表现,否则三星手机的出货量还会飙升。

2019年Q3季度,华米OV+苹果占中国智能手机总出货量的94.9%,三星跟魅族、联想、诺基亚、努比亚等手机厂商仅能瓜分剩下的5.1%份额。5年前,三星的占比还是两位数。其后,三星手机在中国市场便开始走向下坡路。

三星推出Galaxy Fold的消息,直接提振了三星在中国市场的知名度和影响力,但是对三星手机销量的提升并不明显。双11期间,天猫手机榜单中,三星位列第七名;京东手机品牌榜单中,三星位列第8名。

天猫上三星Galaxy Fold月销为565台,京东上三星Galaxy Fold目前商品的累计评价为600条,综合天猫、京东的数据来看,三星Galaxy Fold在国内的销量并不算好。

华为Mate X的首销日期是11月15日,11月18日开售后又是秒光,该机型的销售渠道只有华为商城,京东、天猫以及华为线下实体店都没有放开销售。华为商城并未显示手机的具体销量信息,不过我们可以从用户评价维度来判断,华为Mate X的用户评价为73条,其11月1日首销的华为Mate 30 Pro 5G手机用户评价为29580条,由此来看,华为Mate X目前的销量也算不上多好。

手机是通用型消费品,并不是收藏品,无论是苹果,还是华为、三星,它们都希望能够卖出更多的手机,“抢光”、“秒光”、“天价”等关键词背后,仍需要销量在背后支撑。

当前智能手机行业的竞争,已经不再是纯硬件维度的竞争,更是软件的竞争、生态的竞争,而要想在软件、硬件两端通吃,就必须有足够的销量支撑。

折叠屏手机看起来确实比当前的全面屏、曲面屏、水滴屏、挖孔屏等手机要更酷。然而在销量上,折叠屏手机却有天然的软肋——售价,三星Galaxy Fold的售价为15999元,华为Mate X的售价为16999元,其售价已经远远高过常规手机的售价,折叠屏手机价格已经与“奢侈品手机”8848的价格看齐,而手机市场的主流仍然是3000元以内机型。

折叠屏手机遭爆抢并不能说明任何问题,即使是三星Galaxy Fold,其近50天的累计销量也才50万台,放大到全球智能手机14亿台的基数下,也是杯水车薪。

对于大部分普通消费者而言,折叠屏手机更像是一个新奇酷的玩具,近十万的价格明显有些虚高,也不符合刚性用户的购买水准,真正让消费者纠结的是究竟要不要现在买5G手机,而不是该不该现在花费天价买折叠屏手机。

兴许是受到三星Galaxy Fold销量刺激,三星日前又上了一款W20 5G折叠屏手机。W系列是三星的高端系列,售价暂未公布,不过,想必售价也不会低。

疯狂面前,还是别当韭菜的好。

文/郭静,微信公众号:郭静的互联网圈

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